Как посчитать, сколько раз отсканировали QR-код?

Для кода, ведущего на ваш сайт, добавьте к ссылке UTM-метки и смотрите визиты с этой меткой в аналитике. Точное число сканирований без перехода на сайт получить нельзя.

Нужен ли для этого динамический QR-код?

Нет. Метки работают и со статическим кодом: они записаны в самой ссылке.

Какие метки обязательны?

Для большинства систем нужны хотя бы `utm_source` и `utm_medium`. Название кампании `utm_campaign` лучше добавить, чтобы сравнивать акции.

Портят ли UTM-метки код?

Они делают его плотнее, потому что ссылка длиннее. Если код получился слишком плотным, сократите метки или сделайте короткий адрес на своём сайте.

Видит ли аналитика, что человек пришёл именно по QR?

Видит, если вы указали это в метке, например `utm_source=qr`. Сам по себе QR-код ничего не сообщает аналитике.

Можно ли поставить метки на ссылку на Wi-Fi или визитку?

Нет, метки нужны только для ссылок на сайт. У Wi-Fi, визитки и текста нет перехода, который можно измерить.

Создание и печать штрихкодов

UTM-метки в QR-коде: как считать переходы без платных сервисов

Опубликовано 8 октября 2026 г.

Вы напечатали тираж листовок с QR-кодом. Через месяц возникает вопрос: сколько людей его отсканировало и какая листовка сработала лучше. Платные сервисы динамических кодов продают статистику. Но если код ведёт на ваш сайт, то же самое даёт обычная ссылка с метками UTM и аналитика, которая у вас уже есть.

Что такое UTM-метки

UTM-метки это дополнительные параметры в конце ссылки. Они не меняют страницу, но попадают в аналитику и говорят ей, откуда пришёл человек. Пример:

https://ваш-сайт.ru/akciya?utm_source=qr&utm_medium=listovka&utm_campaign=osen

В отчётах такой визит появится отдельной строкой: источник «qr», канал «листовка», кампания «осень». Метки понимают системы веб-аналитики, например Яндекс Метрика и Google Analytics: их отчёты умеют группировать визиты по этим параметрам.

Какие метки нужны

Метка	Что означает	Пример для QR
utm_source	Откуда пришёл человек	`qr`
utm_medium	Тип канала	`listovka`, `upakovka`, `vyveska`, `vizitka`
utm_campaign	Название кампании	`osen2026`, `rasprodazha`
utm_content	Чем отличаются варианты	`pod-dver`, `kassa`, `stol-1`

Для первого раза достаточно трёх: источник, канал и кампания. Четвёртая метка нужна, когда вы разместили код в нескольких местах и хотите понимать, какое работает лучше.

Как добавить метки, шаг за шагом

Возьмите адрес страницы, на которую должен вести код.
Допишите после него знак вопроса и метки через амперсанд: ?utm_source=qr&utm_medium=listovka&utm_campaign=osen. Если в адресе уже есть вопросительный знак, метки добавляйте через &.
Проверьте ссылку в браузере: страница должна открываться как обычно.
Вставьте полученную ссылку в конструктор QR-кодов.
Откройте отчёт по меткам в своей аналитике и убедитесь, что тестовый переход попал в нужную строку.

Правила, которые избавят от путаницы

Пишите метки латиницей и строчными буквами. Регистр важен: QR и qr аналитика считает разными источниками.
Не используйте пробелы и кириллицу. Вместо пробела ставьте дефис или подчёркивание: osennyaya-akciya.
Договоритесь о названиях заранее. Запишите список меток в таблицу, иначе через месяц окажется, что в отчёте шесть разных написаний одного источника.
Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта. Они нужны только для внешних источников, иначе собьют данные о том, откуда пришли люди.
Не добавляйте персональные данные в метки. Адрес с UTM виден всем, кто отсканирует код.

Как сделать код проще, когда ссылка получилась длинной

Метки удлиняют ссылку, а длинная ссылка делает код плотнее. Для небольшого размера печати это может быть проблемой. Что делать:

Сократить метки. utm_source=qr&utm_medium=l&utm_campaign=o26 всё ещё понятно вам, если вы ведёте таблицу расшифровок.
Сделать короткий адрес на своём сайте. Страница ваш-сайт.ru/o перенаправляет на полный адрес с метками. Код получится простым, а метки останутся внутри переадресации. Это же даёт возможность менять конечный адрес, не меняя код, как описано в статье «Статический и динамический QR-код».
Увеличить размер печати. Если сокращать нельзя, делайте код крупнее: подробности в статье о печати.

Не используйте для сокращения сервисы-сокращатели без нужды: они ставят посредника между вами и клиентом, а при закрытии сервиса код перестанет работать.

Где смотреть результат

Вам нужен отчёт по меткам в аналитике сайта. В нём можно сравнить визиты из разных кодов, долю тех, кто остался на сайте, и действия на сайте: заявки, покупки, звонки. Важно понимать: вы видите переходы, а не сканирования. Человек мог отсканировать код и закрыть страницу, не дождавшись загрузки, и такой визит в аналитике не появится. Для оценки эффективности это нормально: вы измеряете тех, кто дошёл до сайта.

Сам конструктор переходы не считает: мы не вставляем в код свои ссылки и ничего не отслеживаем.

Что сравнивать и как делать выводы

Одна листовка, два места. Метка utm_content=kassa и utm_content=vhod: через неделю видно, где код отсканировали чаще.
Два оформления. Один тираж с красивым цветным кодом, другой с классическим: сравните число переходов. Только держите условия одинаковыми.
Призыв рядом с кодом. «Скидка 10% по QR» и «Меню» дают разный отклик. Метка по тексту подсказки помогает его измерить.
Не делайте вывод по десяти визитам. Данные нужны в десятках и сотнях, иначе разница случайна.

Метки нужны для ссылок на сайт. Для кодов маркировки «Честного знака» они не применяются: дубль такого кода делает дублирование КИЗ.